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阿里巴巴目光“往外看”,网易云音乐纳入88VIP 权益

阅读:431 次 作者: 来源:红星新闻 发布日期:2020-08-14 09:31:00
基本介绍:一起问道文艺网影音栏目分享音乐资讯。

  今年8月,阿里旗下推出的88VIP有了一些不一样,在音乐权益上,用户可以选择虾米音乐或者网易云音乐。

  红星资本局随机采访6名88VIP用户发现,在推出“二选一”的音乐权益后,他们都选择了网易云音乐。

  “在这样的选择题(二选一)里,那肯定没有多少人会选择已经快凉了的虾米吧。这么设计,等于把自家的‘亲儿子’给推到坑里了……”某大V博主评价称。

  有倒卖88VIP各项权益的二手贩子明确告诉红星资本局,虾米音乐没有人要,他不收。音乐类权益,他只收购网易云音乐,给出的价格为38元。

  88vip推新权益

  可在虾米音乐网易云音乐中二选一

  88VIP是阿里在2018年8月8日推出的, 88元/年,用户一旦成为88VIP会员,除了优惠券和7大直营渠道的9.5折购物权益,还能获得阿里旗下如饿了么、优酷等互联网产品的会员权益。

  而在今年8月,88VIP有了一些新变化。红星资本局了解到,过去在音乐权益上,88VIP用户的选择只有虾米音乐。而现在,用户可以在虾米音乐或者网易云音乐之间二选一。

  据媒体报道,网易云音乐是首个88VIP权益中非阿里系的互联网产品。

  虽然在去年9月,阿里作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资,但是相比起来,由阿里全权掌控的虾米音乐才是真正的“亲儿子”。

  “在这样的选择题(二选一)里,那肯定没有多少人会选择已经快凉了的虾米吧。阿里这么设计,等于把自家的‘亲儿子’给推到坑里了……”某大V博主评价称。

  红星资本局根据七脉数据发现:网易云音乐APP目前在应用总榜(免费)的排名是第11名,而虾米音乐APP在应用总榜(免费)的排名为606名。

  而在音乐类的分区榜单上,网易云音乐是第1名,虾米音乐是第13名。

  当88VIP同时给出网易云音乐和虾米音乐的选项时,部分网友都表示要放弃虾米音乐,投入网易云的怀抱,甚至还有营销号推出了关于88VIP解绑前者、绑定后者的教程。

  二手倒卖贩子

  不收虾米,38元收网易云会员

  有意思的是,网易云音乐和88VIP的合作是在8月初宣布的,而部分用户在官宣前已经选择了虾米音乐作为权益进行兑换。

  或许是为了保障这一部分用户的感受,在88VIP的相关页面上,有一行小字称“在2020年8月8日前已激活虾米则可更换1次”。

  红星资本局随机采访6名88VIP用户发现,在推出了“二选一”的音乐权益后,他们都放弃了虾米音乐,转而选择了网易云音乐。

  一位88VIP用户告诉红星资本局,她不用虾米音乐,之前88VIP提供的音乐权益她都没有使用。在这次有网易云音乐可以选择后,她立刻兑换使用了。

  红星资本局注意到,现在在网易云音乐的帮助中心页面,第一个跳出的自助提问导航中有一半都是关于88VIP的,比如“为什么88VIP会员转移不符合条件”“88VIP会员未到常用账户怎么办”等。

  另有一位88VIP用户向红星资本局表示,由于她喜欢的歌曲独家版权都在QQ音乐,所以不管是以前的虾米音乐权益,还是现在的网易云音乐权益,她都转手卖给了别人。

  “之前虾米是卖给我同学的,几块钱就便宜卖了;网易云比较贵,大概40块到50块的样子。”上述用户称,虽然她既不用虾米,也不用网易云,但后者的价格比较贵,她兑换网易云能更快回本。

  红星资本局注意到,在部分二手平台,有二手贩子将88VIP的各项权益拆分,并单独售出其中的会员权益,比如饿了么、优酷和网易云等会员权益。

  有二手贩子明确告诉红星资本局,虾米音乐的会员权益没有人要,他不收。目前他收购的88VIP单项权益只有优酷、饿了么和网易云,他给出的收购价分别是40元、30元和38元。

  阿里“亲儿子”

  虾米音乐发生了什么

  虾米音乐也有风光无限的时候。

  2013年1月,在收购虾米以后,阿里宣布成立音乐事业部,其旗下一度拥有虾米音乐和天天动听两大王牌产品。

  2015年,音乐人高晓松、宋柯分别出任阿里音乐的董事长和CEO,主持人何炅担任COO。随后,天天动听改版,升级为“阿里星球”,几乎半个娱乐圈的明星都出席了阿里星球的发布会。

  据高晓松当时对媒体透露,马云给他一个任务:“只做平台,别太贪。”但现在回头来看,阿里星球似乎没有完成这个任务。

  在天天动听改版成阿里星球,它的功能和页面逐渐变得繁琐,添加了售票、粉丝互动、直播、播放器等复杂功能。据媒体报道,在改版后,天天动听1000万的日活跃用户数量下跌到50万,用户大量流失。

  2016年初,虾米音乐的创始人王皓主动转岗到了钉钉,天天动听的整个市场团队集体请辞。当年11月,阿里星球停止音乐服务。

  红星资本局注意到,在某应用商店,阿里星球的最新评论是今年5月,一名用户称“快把天天动听还回来吧......”

  现在,虾米音乐成了阿里音乐仅存的音乐播放器,但是阿里的目光往外看了。

  去年9月,阿里作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资。(记者 许媛 杨佩雯

标签:音乐
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