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网络文学:付费阅读已经走到尽头?

阅读:309 次 作者: 来源:北大新媒体 发布日期:2020-05-21 08:00:00
基本介绍:一起问道文学网分享的网络文学资讯。

  4月27日,阅文集团新旧管理层交接,腾讯高层入驻阅文,部分阅文签约作者爆出了新合同,合同中关于著作权、作者与平台关系的内容引起广泛争论,部分作者甚至发起“55断更节”对合同条款表示抗议。

  虽然阅文集团随后辟谣表示该合同为去年九月的合同,并承诺会尊重作者意愿修改不合理条款,随后于5月8日举行恳谈会,但是种种迹象表明,网文平台即将迎来对付费阅读模式的商业变革,免费模式即将进入网文平台甚至可能占据主导地位。

  网络文学的商业运营逻辑

  自2003年10月“起点中文网”推行“在线收费阅读”服务以来,付费模式已经被各大主流网络文学平台广泛采用,经过十多年的发展,成为网文主要的盈利模式。

  读者通过在网文平台注册会员来付费购买并阅读被运营商加密或隐藏的小说章节,还可以通过打赏等方式对喜欢的作者和作品进行鼓励,平台和作者以“订阅+月票+道具”方式进行收入分成。

  免费阅读,则是以“流量广告+版权开发”为盈利模式,为阅读买单的不再是读者而是第三方广告主。以版权交易和广告带来的利益重新分配,成为平台和作者之间博弈的焦点。

  网文平台:付费阅读的盈利困境

  付费阅读的盈利困境,一在用户增长瓶颈,二在侵权盗版猖獗。

  根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止今年3月底,中国网络文学用户使用率(占全体网民比例)为50.4%,是自2015年12月以来的首次下降。

  比达咨询发布的《2019年度中国数字阅读市场研究报告》也显示我国付费阅读用户规模持续下降。付费模式似乎面临盈利“天花板”。

  作为新用户重要来源的下沉市场成为2019年各平台争夺的重点,通过免费阅读模式刺激下沉用户吸纳更多流量成为平台首选。

凤凰平台  而侵权盗版屡禁不止不仅造成下沉用户大量分流,更严重影响了网文行业盈利。

  《2019中国网络文学版权保护研究报告》显示:“2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58。3亿元。”“移动端搜索引擎及浏览器聚合转码优化、自媒体账号侵权盗版以及移动H5小程序侵权盗版是近年来发展较为迅猛的网络文学侵权盗版新模式。”

  在阅读付费收入有限且流失严重的情况下,多元版权开发、广告等业务收入却持续上涨。阅文集团2019年财报显示,版权运营及其他业务营收占比已达55.6%,“以影视制作、游戏改编、广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段。”

  因此,平台采取免费阅读模式不仅有利于吸引大量下沉市场用户扩大流量,而且在面对盗版分流时也不像付费模式那样处于完全劣势,通过放弃付费阅读部分收入换取更多的用户和流量,再以版权运营和广告创收,无疑会更高效地获取比付费模式更高的收益。

凤凰平台  作者:付费阅读的收入可控性和创作自由度

  对于网文作者而言,付费阅读带给他们的是实实在在的可见收入,订阅率和打赏都清晰可见,一分“码字”一分收获。

  而免费阅读带来的版权运营和广告利润却缺乏透明性,且基本不受作者控制,以平台运营占主导。

  “大神级”高层作者固然可以靠版权运营和渠道分发实现收入过千万,但更多的中下层作者却难以获得作品改编的机会和其他产业链收益,甚至连基础的订阅收益都失去了。这种收入不可控性和不稳定性对大部分专职作者而言都是威胁生存的巨大挑战。

  新的商业变革带来的是新的利益博弈,作者相较平台而言天然处于弱势地位,如何在免费模式中保障自己的合法所得,如何不让自己的心血付诸东流,成为网文行业变革下所有作者的最大忧虑。

  网文作者原本就在商业运营逻辑和文学创作逻辑之中艰难地寻求平衡,立足于网文内容本身的付费阅读模式在要求作者迎合读者的同时,也赋予了作者一定的创作自由,好的文笔、情节和人物设计是作者吸引读者增加收入最重要的指标。

  而免费模式却将作者进一步推向了商业资本。如果单靠网文内容本身无法盈利,作者为版权开发所限,那么极有可能产生网文题材雷同、内容单一、作者缺乏创作热情等不良后果,长此以往可能会影响网文行业的可持续发展。

  网文读者:付费阅读的话语权

  部分读者尤其是付费阅读用户对免费模式也不乏争议。付费模式经过十几年运营,已经成为了大多数网文读者的共识,读者们通过订阅和打赏,支持正版,声援自己喜欢的作者和作品,保有批评建议的话语权,逐渐形成比较良好的网文评价体系。

  而免费模式虽然降低了读者的阅读成本,却在某种程度上将读者“边缘化”,读者不再是评价网文的主体,增加的广告也会影响读者的阅读体验,长远来看网文读者的数量和整体素质会产生怎样的变化需要进一步观望。

  “免费的才是最贵的”,在免费模式下如何保障读者对网文内容质量的诉求,如何提高读者的阅读体验,如何实现受众细分满足小众读者的阅读需要,都需要进一步的摸索和讨论。

  总结:对网络文学行业展望

  腾讯接管阅文集团,是对其IP运作产业链的进一步整合,网络文学作为原创IP的源头,被纳入腾讯的“新文创生态”。腾讯通过打通IP改编产业上下游,实现资源整合、产业联动和跨领域开发。

  在5月13日腾讯2020年第一季度业绩电话会议上,腾讯高管表示希望通过免费阅读和付费阅读的模式给作家以分成和扶持,同时帮助阅文的优秀IP进行改编,提高附加值进而实现变现。

  对此,有人认为这是腾讯为了推广免费模式而采取的“缓兵之计”,也有人对付费模式前景保持乐观,目前会以付费和免费组合运营的模式进行过渡,未来两种模式将如何平衡,是否会以免费模式取代付费模式,将由网文平台、投资商、作者以及读者多方博弈决定。

  未来的网络文学,或许不再是单独的行业和领域,而是成为文娱产业链的一部分,被资本收编、整合和评估,为生产流量IP和版权开发服务;或许仍能保持一定的自主性,在资本运作和文学创作间找到新的平衡。

  良好的创作环境需要多方共治,希望网络文学行业能保有初心,实现多方共赢。

  参考文献:

  [1]中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络信息中心(CNNIC),2020.4.28

  [2]阅文集团2019年财务报告.阅文集团,2020.3.17

  [3]2019年度中国数字阅读市场研究报告. 比达咨询,2020.1.6

  [4]2019年中国网络文学版权保护研究报告(简版)[C]. .艾瑞咨询系列研究报告(2019年第6期).:上海艾瑞市场咨询有限公司,2019:2-53.

  [5]孙国钰.论原创文学网站VIP付费阅读制度的生存环境[J].出版发行研究,2014(06):70-73.

  [6]江波,匡文波。网络小说盈利模式优化策略研究[J]。出版广角,2016(07):28-31。

  [7]李昕揆.我国网络文学产业化发展模式论析[J].出版科学,2015,23(04):16-21.

  [8]傅其林.网络文学的付费阅读现象[J].学习与探索,2010(02):183-185.

标签:文学,小说
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